Editorial 1386: La prensa trata de recuperar valor

Podría firmarse que el año 2007 marcó el punto más alto de la tendencia alcista que durante los primeros años del siglo siguió la inversión publicitaria en España. En aquel ejercicio, la inversión en prensa diaria alcanzó un volumen de 1.800 millones de euros. Para el presente año, el mercado estima que la facturación publicitaria de las ediciones en papel de los diarios españoles podría quedar por debajo de los 1.000 millones de euros. Esta brutal caída expresa de manera bien gráfica el difícilísimo momento publicitario que viven los diarios españoles, a los que se dedican unas páginas especiales en este número, momento agravado por la proverbial y ya infinitas veces aludida crisis de modelo que ha provocado el fenómeno internet en su conjunto. A la caída de la inversión se une el incesante goteo a la baja, aunque desde luego no dramático aún, de las cifras de difusión y audiencia, en las que habría que analizar cuánto tiene que ver la contención general del consumo. El sector se ha pasado los últimos tres años aplicando una implacable política de reducción de gastos en todos los niveles que ha llevado, entre otras cosas, a una sustancial merma en el número de puestos de trabajo. La vía, en cualquier caso, no […]