La inversión publicitaria mundial en redes sociales ascenderá a unos 8.000 millones de dólares en el año 20102, de acuerdo con un informe emitido por la empresa de investigación estadounidense Emarketer. De cara a 2013, la inversión podría situarse en cerca de 10.000 millones. Para 2011, Emarketer calcula que la magnitud se situará en 5.500 millones, de los que algo más de la mitad se habrán invertido en el mercado estadounidense. Facebook será el soporte que mayor porción de esta inversión recibirá; en concreto, Emarketer estima que la inversión publicitaria en esa red durante 2012 en todo el mundo será de unos 5.700 millones de dólares, un 72% de la inversión total en redes y un 6,1% de la inversión total en internet.