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    IAB Spain identifica las diez tendencias clave del marketing móvil para 2012

    Representantes de las compañías AdTriple, comScore, Elogia, Lumata, Microsoft, Mobiledreams, Nielsen, On and Off, Pocketwidget, PRISA Digital, Razorfish, Scanbuy, TAPTAP, Telefónica, Unkasoft, Via Channel,...

  • Representantes de las compañías AdTriple, comScore, Elogia, Lumata, Microsoft, Mobiledreams, Nielsen, On and Off, Pocketwidget, PRISA Digital, Razorfish, Scanbuy, TAPTAP, Telefónica, Unkasoft, Via Channel, Yahoo! y Yoc, que conforman la citada comisión de IAB Spain, han destacado diez tendencias que podrán ser clave para el desarrollo del marketing móvil durante este año. Son: la convergencia de dispositivos a la hora de acceder a la red; la unificación de criterios en la medición de audiencias; el crecimiento de la inversión publicitaria y el enriquecimiento de la oferta por la localización, las pasarelas de pago y la personalización que permite el móvil; el desarrollo de técnicas como la geolocalización y la realidad aumentada; la existencia de pasarelas de pago rápìdas e integradas; la utilización del móvil como ua tarjeta de crédito cuando contacta con un lector específico, lo que abre nuevas expectativas al mercado; el desarrollo de los códigos BIDI, que conectan la publicidad exterior con internet; la integración de las aplicaciones en la estrategia digital; la llegada de nuevos modelos de negocio para los proveedores de contenidos y el fomento de un cambio en la percepción del factor privacidad asociado al móvil y el marketing,

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      • Redacción

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