La compañía estadounidense Swaylo está recolectando y comercializando información sobre las actividades en Facebook de seguidores de marcas (que dan su consentimiento) y de sus amigos. Facebook señala en sus normas de uso para desarrolladores que estos solo pueden recoger datos necesarios para sus funciones y siempre con el permiso de los usuarios. Desde Swaylo se señala, según Advertising Age, que la compañía no incumple esta norma, pues no vende datos a los anunciantes, sino herramientas de investigación de mercado a las marcas. Asimismo, señalan que el objetivo de Facebook es que no se vendan datos a redes publicitarias, a ad exchanges y empresas dedicadas a behavioural targetting. Swaylo adjudica valores a la influencia de cada usuario en Facebook y les adjudica perfiles en función de su tipo de actividad en la red, pero circunscrita a círculos reducidos. El algoritmo de Swaylo identifica usuarios que son influyentes en determinados temas, lo que permite a los anunciantes hacerles objeto de obsequios y promociones y el otro es la elaboración de estudios sobre segmentos de usuarios en los que una marca puede estar interesada. Fuentes de agencias citadas por Adverstising Age señalan que el producto es muy interesante pero habrá que ver cómo evoluciona para ver si plantea problemas con la privacidaD y las normas de Facebook..