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    Editorial 1413: Conocimiento digital

    Se abogaba no hace mucho en esta misma sección por la necesidad de añadir un nuevo foco o punto de vista a los muy completos y sofisticados estudios de inversión publicitaria en medios de que disfruta el...

  • Se abogaba no hace mucho en esta misma sección por la necesidad de añadir un nuevo foco o punto de vista a los muy completos y sofisticados estudios de inversión publicitaria en medios de que disfruta el mercado español desde hace muchos años. La eclosión de puntos de contacto entre marca y consumidor está siendo de muy alto calibre, y en la misma proporción aumenta la dispersión del presupuesto de los anunciantes; por lo tanto, y a ello aludía el editorial publicado, se diría que la inversión en medios convencionales no es ya un baremo suficiente para conocer el volumen de la actividad de la actividad publicitaria del anunciante y se impone la necesidad de conocer el volumen económico de esa actividad, tomando como fuente a las propias compañías inversoras y no sólo a los medios o actividades receptores de esa inversión. En este camino, precisamente, ha empezado a avanzar un estudio promovido por IAB en colaboración con grupo Consultores cuya primera edición ha sido presentada esta semana y que trata de conocer el volumen de inversión de las empresas en actividades online hasta ahora no cuantificadas, como mantenimiento de páginas web y de perfiles en redes sociales, y creación y lanzamiento de newsletters y emailings. Más allá de las […]

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