EMarketer, empresa estadounidense de investigación del mercado online, ha rebajado en casi 1.000 millones de dólares su previsión de ingresos de Facebook para este año, un ejercicio en que las cifras de la red están siendo miradas con lupa después de su esperadísima y a la postre decepcionante salida a bolsa. EMarketer cree que la compañía tendrá unos ingresos de 5.111 millones de dólares (unos 3.870 millones de euros), mientras que en febrero estimaba para ella unos ingresos de 6.000 millones. El nuevo pronóstico contempla unas ventas publicitarias de 4.200 millones y 811 millones de ingresos por pagos y otros conceptos. La revisión, según EMarketer, se basa en las cifras de los dos primeros trimestres, en análisis de impresiones y en conversaciones con anunciantes, muchos de los cuales cuestionan todavía la efectividad de la publicidad en Facebook y la capacidad de ésta de medir el ROI, según EMarketer. Esta misma semana Facebook ha hecho públicos sus esfuerzos y puntos de vista sobre la medición on line por boca de su máximo responsable en esta área, Brad Smallwood.