Tras estimar una caída de la inversión del 15,4% en 2012 respecto a 2011, los anunciantes del panel Zenthinela, coordinado por Zenith, consideran que esta seguirá cayendo en 2013, si bien a un ritmo más atenuado. El recorte previsto es del 6,2%. El año que acaba de terminar lo ha hecho, según este panel, con un montante publicitario en torno a los 4.600 millones de euros, lo que supone que en los cinco años transcurridos desde el inicio de la crisis el mercado ha visto reducir su tamaño  en un 42%. La Telev isión, con un descenso por encima del 17%, las Revistas, que han perido más del 16% y los Diarios, que presentan un recorte del 20% en el caso de los títulos de pago y del 28% los gratuitos, acumulan los principales descensos y así seguirá en 2013. Aunque también los medios digitales han sufrido un ajuste, de manera que, según los datos de Zenthinela, internet podría cerrar este año con un crecimiento de apenas un 1,9%, aunque este dato contrasta con las previsiones de la propia IAB que observaba un recorte de la inversión en display en los seis primeros meses de 2012.