Facebook presenta una nueva herramienta de segmentación on-off

Facebook ha puesto en marcha una nueva herramienta de segmentación publicitaria que aúna datos online y offline. Esta herramienta es el fruto de acuerdo que la red social alcanzó hace meses con compañías de investigación y gestión de datos como Datalogix, Axciom y Alliance Data Systems. Estas compañías disponen de información sobre las páginas web que visitan los usuarios, las listas de e-mail a las que están suscritos y las compras que hacen tanto online como offline a través, por ejemplo, de la gestión de la información que genera el uso de las tarjetas de fidelización. La herramienta combina esta información con la que tiene Facebook y, ocultando las direcciones de e-mail de los usuarios y sus números de móvil y los agrupa por comportamientos que puedan ser útiles para los anunciantes.