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    Editorial 1468: Cannes y las reputaciones

    La simple cifra, 22 leones, habla de que España ha mejorado su prestación en el Festival de Cannes con respecto al año 2012, cuando se ganaron 19, y además ninguno de oro, de los que este año ha habido tres....

  • La simple cifra, 22 leones, habla de que España ha mejorado su prestación en el Festival de Cannes con respecto al año 2012, cuando se ganaron 19, y además ninguno de oro, de los que este año ha habido tres. Este análisis numérico de los resultados del certamen, que lo asimila a una competición deportiva y en el que se comparan no solo países, sino también agencias, redes y grupos, ha sido muchas veces tachado de frívolo e irrelevante de cara a lo sustancial de la industria, que es, obviamente, la realización de campañas de comunicación que devenguen resultados positivos a las marcas que las promueven. A este argumento cabe oponer el hecho de que, dada la enorme relevancia y repercusión que ha adquirido Cannes en los últimos tiempos, los resultados que allí se obtienen tienen un gran peso en la reputación de profesionales, agencias e industrias publicitarias nacionales y por lo tanto no son en absoluto baladíes. Desde ese punto de vista, y dándole a cada premio el valor que tiene, pues cualquier león en Cannes es un logro, el resultado de España no parece que vaya a dañar la reputación de nuestra creatividad publicitaria local, pero tampoco hace nada por sacarla del lugar relativamente irrelevante que ocupa desde […]

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      • Redacción

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