Ikea ha lanzado este mes Empieza algo nuevo, su última campaña publicitaria con la que quiere transmitir un mensaje de optimismo a los españoles y animarles para que pasen a la acción y emprendan nuevos proyectos. La empresa sueca pretende transmitir que mediante pequeños o grandes cambios, se pueden hacer cosas ilusionantes y prometedoras. La creatividad es de SCPF, agencia que trabaja para la marca desde 1999, y la producción es de Garlic, con Pep Bosch como realizador.

“La nueva campaña es muy ‘Ikea’, con un mensaje sencillo pero muy claro de positividad que pretende ir más allá de cualquier mensaje comercial para proponer una postura ante la situación actual de muchos hogares, ante la crisis o ante todo lo que nos impide aspirar a nuestros sueños”, declara Gabriela Díaz-Guardamino, directora de marketing.

El spot se puede ver en una versión de 45” en televisión y otra de 120’’ en internet. La pieza está protagonizada por una persona mayor que acude cada día a su banco del parque con sus amigos, pero un día llega y no queda sitio para él, así que acude a Ikea y compra una silla plegable, lo que le hace cambiar toda su rutina. Siempre acompañado de su silla, empieza a viajar, a experimentar nuevas situaciones e interactuar con otras personas de diferentes culturas.

Metáfora

En palabras de Natalia Cazcarra, directora de servicios al cliente de SCPF, “esta película intenta inspirarnos en los tiempos que vivimos. Es una metáfora. Todos tenemos o teníamos un banco, una rutina, que los malos tiempos han ocupado y han hecho incómodos. Podemos resistirnos y obstinarnos en hacernos sitio en el mismo banco o bien, buscarnos una silla para empezar algo nuevo".