Desde unos meses, sin embargo, Heineken ha intensificado la actividad publicitaria de la marca. A pesar de que Sol es una cerveza mexicana, Heineken ha preferido no hacer hincapié en ello, buscando construir para la marca un posicionamiento lo más alejado posible de la cerveza mexicana por excelencia en nuestro país, Coronita (Grupo Modelo). Así, si Coronita está presente en las playas, Sol busca los emplazamientos urbanos. Si Coronita es preferida por las mujeres, Sol se dirige a los hombres de entre 30 y 45 años.