Aunque la multinacional ha desarrollado anteriormente acciones de carácter local, sobre todo en redes sociales, es la primera vez que emprende una campaña de gran calado con creatividad propia (generalmente las acciones en televisión y prensa son adaptaciones de la creatividad internacional), ha señalado a Anuncios Sandra López de Santiago, directora de marketing de la firma. Eta apuesta tiene que ver con la evolución que ha tenido la marca desde el lanzamiento de su primer smartphone en nuestro país, hace dos años. Desde entonces, señala López de Santiago, el mercado español (en el que Sony ocupa el segundo puesto por ventas) se ha situado por encima de otros mercados similares y en una posición muy ventajosa a escala internacional, "por lo que creímos que debíamos arriesgar un poco en la comunicaicón".