Con este nuevo formato, los anunciantes podrán mostrar anuncios a las personas con más probabilidades de llevar a cabo acciones valiosas en las aplicaciones, se indica en el blog de la red social. La puesta en marcha de esta modalidad tiene que ver con el hecho de que casi el 90% del tiempo dedicado al móvil se dedica al uso de aplicaciones, a escala global, y solo en Estados Unidos el 58% de las compras realizadas desde el móvil se hacen a través de aplicaciones. Pero solo el 6% de las personas que instalan una aplicación sigue usándola 30 días después de instalarla, según los datos de diferentes estudios recabados por Facebook. Por tanto, indican desde la red, “cuanto más evolucionan los negocios de aplicaciones para móviles, mayor es la importancia de conectarse con personas que no solo tengan más probabilidades de instalar sus aplicaciones, sino que realicen acciones valiosas dentro de ellas”.