Medios

Las operadoras de telefonía tiran de la presión publicitaria en TV en noviembre

Telefónica, con su primera campaña institucional desde 2010, y Orange, con su campaña para presentar su nueva oferta integrada bajo la marca Love, han hecho repuntar la presión publicitaria en televisión en el mes de noviembre, tras dos meses consecutivos de caída de esta magnitud, según los datos del informe elaborado por Ymedia con datos de Kantar Media.

Así, Telefónica con Galaxia, spot creado por Y&R Latam, estrenado en España el pasado mes de noviembre y que se difundirá en otros mercados internacionales a partir de 2017, lidera el ranking de marcas con mayor presión publicitaria durante el mes de noviembre, con 2.731 Grp’s 20’’. Mientras, Orange y su spot titulado Coro, obra de Comunica+A, que forma parte de la campaña de reposicionamiento de la operadora en torno al concepto Love, todo lo que necesitas para estar conectado a lo que más quieres, se sitúa en segundo lugar con 2.680 Grp’s 20’’. La fuerte irrupción de ambas marcas del sector de las telecomunicaciones ha relegado a Dentix, que ha sido líder en esta clasificación durante todo el año salvo los meses de verano, a la tercera posición con un número de GRP’s, no obstante, igualmente elevado: 2.233 Grp’s 20’’. Curiosamente, Vodafone, anunciante también bastante activo en televisión y que en otros momentos se ha situado entre los primeros por presión, no ha participado en esta batalla y no aparece ni siquiera entre las quince primeras marcas. Sí lo hace otro operador de telefonía, Jazztel, en quinto lugar con un total de 1.840 Grp’s 20”.

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