Se trata de un cargo de nueva creación, cuyas funciones serán las de apoyar y transmitir el conocimiento a la función de marketing del negocio comercial; coordinar la información al gabinete de presidencia sobre asuntos de marca, marketing y la Fundación; ayudar a definir los mensajes estratégicos de la compañía y establecer encuestas  de medida del impacto de la comunicación, además coordinar un comité facilitador de la comunicación.