Porque, además, la campaña cuenta con un rico abanico de piezas, formatos e iniciativas que conforman una estrategia transmedia. Del corto, que en palabras de su director, Alejandro Amenábar, es “un cuento navideño alienígena”, y que, conceptualmente, “es una historia de amor, ya que la mejor suerte es encontrarte con algo hermoso que no tiene que ser necesariamente la lotería”, con lo que encaja con el claim que se repite en esta campaña: lo importante es compartirlo, se extraen varios metrajes para el spot de televisión, en diferentes versiones de 3:30”, 45” y 30”. Cada una de ellas resume la historia desde distintas perspectivas. Para la radio también se han creado diferentes cuñas con varias duraciones, desde las más largas, que presentan la historia de la campaña, a las más cortas y de carácter más táctico, animando a la compra de boletos. Igualmente habrá diferentes piezas para exterior y gráfica y elementos PLV, además de acciones especiales. La campaña, gestionada en medios por Maxus, comienza mañana y se difundirá hasta el próximo 21 de diciembre, un día antes del sorteo.