Loterías tira del ‘branded content’ cinematográfico en su campaña de Navidad

La campaña navideña de Loterías y Apuestas del Estado, presentada hoy en los madrileños Cine Doré, y que comenzará mañana en medios, presenta varias novedades respecto a ediciones anteriores. La principal, sin duda, la producción de un cortometraje dirigido por Alejandro Amenábar. Es la primera vez que Loterías apuesta por este formato, que, ha explicado Juan García Escudero, director general creativo de Leo Burnett, agencia responsable de la campaña, “permite trazar un arco con los personajes”.