La estrategia se basa en tres pilares fundamentales: el desarrollo de formatos innovadores que permitan a las marcas expresarse, mientras continúa manteniendo y afianzando los formatos que ya han confirmado su eficacia; una mejora de la capacidad del anunciante para dirigirse a sus audiencias mediante nuevas herramientas de planificación  y de machine learning “gracias a las cuales los anunciantes podrán llegar a nuevas audiencias lanzando nuevos productos de targetización basados en los datos únicos de Twitter”, y mayor facilidad en el proceso de compra para que los anunciantes tengan una experiencia más sencilla y fluida desde el principio (en pruebas algunos de esas modalidades).