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La medición del ROI es una asignatura pendiente, según los directores de marketing

A pesar de que hoy en día se puede medir todo, el ROI es, a veces, una asignatura pendiente. Esta es la principal conclusión que se desprende de ‘Next Marketing Trends & Skills’, un estudio elaborado de manera conjunta por ESIC y Gfk.

Actualmente, y de acuerdo con los impulsores de esta investigación, los directores de marketing viven obsesionados con la posibilidad de medir sus actividades de branding, comunicación y publicidad, pero se topan con la dificultad e incluso la imposibilidad de medir el retorno de esas acciones en...

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