Según los datos recogidos en el informe de marzo, los panelistas prevén una caída de la inversión en televisión generalista del 0,7%. Aunque volverá a ser este año el medio que reciba más inversión, pues, no en vano, sigue siendo el medio que facilita la construcción de cobertura en  y la obtención de notoriedad en menos tiempo, señalan los responsables del estudio, no es menos cierto que la caída de audiencia de la televisión lineal registrada desde 2012 (el consumo es ahora similar al de 2007), implica también menos generación de GRP’s, aclaran desde el informe. “Sólo una pequeña parte de esa caída se puede compensar mediante incrementos de precio, por lo que no es extraño que el medio registre caídas en la inversión”, apuntan. Los panelistas (igual que han hecho los del panel Zenthinela), valoran en un 3,8% la caída de la inversión en televisión lineal por efecto del aumento de audiencia de las OTTs.