De modo muy significativo, en la parte superior de este mapa figuran Microsfot, Facebook, Google International, Amazon, Schibsted y Apple, como síntoma de la creciente penetración de las compañías tecnológicas en el mundo de los medios y la revolución que ello supone en términos de consumo y también de publicidad. Tanto es así que Miguel Zarzuelo, vicepresidente de la Universidad Europea y que ha participado en el acto de presentación, ha señalado que frente al empuje de los nuevos modelos de consumo que evitan la publicidad, el gran reto para las marcas es encontrar las vías para llevar su mensaje a los consumidores.