Desde este puesto, Ballesteros reporta directamente a presidencia y al comité de dirección de la compañía y será el encargado de liderar la estrategia de comunicación de todas las marcas del grupo: Room Mate Hotels, Be Mate Apartaments y X-Perience Hotels, además de la marca personal de Kike Sarasola. Entre los retos que afrontará, se cita en un comunicado, destaca el ambicioso plan de expansión de la compañía a corto y medio plazo, que actualmente cuenta con 28 hoteles en 7 países, así como la diversificación del negocio.