El descenso es generalizado a todos los medios, como apuntaba también I2P. Digital, primer medio por volumen de inversión publicitaria, ha  caído un 14,3%, con una cifra global de 993,3 millones de euros, siendo las redes sociales las que han registrado un mejor comportamiento, con un descenso del 3,5%, y 316,6 millones. La publicidad en buscadores ha descendido un 17,2% con una inversión de 350,9 millones y Websites, que incluye Display y Video, ha descendido un 19,9%, con una inversión de 325,8 millones de euros.