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El acento de Cruzcampo

Ogilvy revive a Lola Flores en la nueva campaña de la marca de cerveza de Heineken

Accede al spot, a las gráficas y a la cuña de radio

Un mensaje para las nuevas generaciones sobre el orgullo de las raíces, el carácter propio y la diversidad. Este puede ser, a grandes rasgos, el eje de la nueva campaña de Ogilvy para Cruzcampo, un trabajo titulado ‘Con mucho acento’ que sorprende por su su protagonista, Lola Flores.

“¿Tú sabes por qué a mí se me entendió en todo el mundo? Por el acento. Y no solo me refiero a la forma de hablar…”, dice Lola Flores al comienzo del spot. Mediante técnicas de inteligencia artificial, Cruzcampo ha hecho posible que, la que en nota de prensa es definida como la “que probablemente fuera la mayor ‘influencer’ española del siglo XX”, se dirija a las nuevas generaciones con un mensaje universal para poner en valor el orgullo de ser como somos, empoderando la diversidad y las diferencias que cada uno tenemos.

Cruzcampo aborda un tema de gran actualidad para el que elige a Lola Flores como icono de la diversidad, de la defensa de las raíces y del poder de lo auténtico frente a los clichés. “Si alguien entendió el acento en todas sus acepciones, si alguien conquistó el planeta gracias a su singularidad y carácter, esa fue Lola Flores. Un fenómeno cuya vigencia perdura intacta a pesar del paso del tiempo”, comenta en la mencionada nota Esteban Velasco, responsable de la marca.

Conseguir la voz, el rostro y los gestos de la artista ha supuesto todo un reto técnico, se explica: han sido necesarias horas y horas de material audiovisual, más de 5.000 imágenes, y un minucioso proceso de composición y postproducción, en el que Cruzcampo ha contado con la involucración personal de sus hijas. Lolita y Rosario Flores han asesorado y participado para darle forma hasta llegar al resultado hiperrealista: la voz, los gestos, la entonación, las palabras y expresiones…

En el discurso de ‘Con Mucho Acento’, se ensalza la importancia de manosear las raíces para conseguir la mejor versión de uno mismo: “acento es que se te vean las costuras y los dobladillos, que se te escuche hasta el hipo. Da igual si eres de la Conchinchina o de la Línea de la Concepción […], manosea tus raíces, que de ahí siempre salen cosas buenas”. Las encargadas de recoger este legado son las nuevas generaciones, representadas por el proyecto nacido en la Escuela de Arte de Sevilla, Habla Tu Andaluz, los responsables de la música electrónica y folklore andaluz que acompaña el spot, Califato 3/4, y la joven artista María José Llergo, que conversa con Lola al final de la pieza.

Un trabajo de meses

Con mucho acento es un proyecto que comenzó a gestarse hace muchos meses, y que también se ha visto afectado por la aparición de la pandemia. “Era 12 de marzo cuando estábamos rodando en Málaga junto a María José Llergo y el resto de protagonistas, entre incredulidad e incertidumbre ante lo que estaba por venir”, explica Esteban Velasco. Fue a los pocos días cuando Cruzcampo decidió aplazar el lanzamiento y centrar todos sus esfuerzos en el movimiento social de apoyo a la hostelería #FUERZABAR, aportando millones de cañas a bares y restaurantes, y creando piezas publicitarias (como aquella caña que caía a cámara lenta) que se convirtieron en virales el año pasado.

“Estos meses nos han cambiado a todos. Hemos vuelto a la raíz y aprendido a valorar lo importante, a buscar en nuestra esencia para sacar lo mejor de nosotros mismos. El mensaje que nos transmite Lola cobra incluso más relevancia y actualidad tras lo sucedido”, dice por su parte Marta García, directora de marketing de Heineken España, empresa a la que pertenece Cruzcampo.

 “El acento está presente en todos los aspectos de la personalidad y todos, sin excepción, tenemos uno. El nuestro, como cerveza que nació hace más de un siglo en Andalucía, bebe del estilo de vida del sur, la cultura y la diversidad de esta tierra y, lejos de esconderlo o disimularlo, lo mostramos orgullosos. ‘Con Mucho Acento’ invita precisamente a que todos valoremos y celebramos nuestro acento propio, sea cual sea”, concluye Velasco.

Puedes acceder en este enlace al vídeo que explica cómo se realizó la campaña.

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