Starcom estrena con Samsung una herramienta de IA para optimizar campañas programáticas
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Starcom estrena con Samsung una herramienta de IA para optimizar campañas programáticas
El algoritmo ‘Smart Bidding’, que surge como fruto de la colaboración entre Samsung y Publicis Groupe, interactúa con DV360 y permite condicionar las pujas de acuerdo con los resultados, apostando más o menos fuerte por unas audiencias concretas en función de su afinidad sobre los productos que resulten más rentables para el anunciante. La herramienta, según se ha informado, aprende del ‘score’ generado en base a las necesidades de negocio y es capaz de desplegar pujas más potentes en función de esa ponderación.
Redacción
Para comprobar su eficacia, se ha llevado a cabo un cookie-split, consistente en repartir cookies idénticas en dos líneas separadas de activación, en el que Smart Bidding consiguió un incremento de ventas de un 78% de media —destacando un 400% de incremento en los productos prioritarios—, así como...
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