AliExpress, plataforma global de venta al por menor perteneciente al Grupo Alibaba, que forma parte del programa de socios del Comité Olímpico Internacional, ha puesto en marcha una iniciativa para animar a los atletas durante los Juegos Olímpicos. La acción combina publicidad convencional con la innovadora tecnología OnAir, que permite vincular la pantalla de la plaza del Callao con la plataforma de Twitter.
Esta iniciativa busca convertir el sentimiento de todos en un símbolo que los represente: la One Flag, una bandera multicolor que será el resultado de la combinación de los colores más destacados de los selfies que los seguidores de todo el mundo compartan en Twitter, bajo el hashtag #OneFlag y etiquetando a AliExpress. Cada selfie será como un hilo que ayudará a confeccionar esa bandera. Los tweets más originales serán compartidos en la pantalla de Callao City Lights situada en la plaza del Callao y sus autores recibirán una foto de su tweet en pantalla como comprobante de que ha sido publicado.
Para participar en esta acción hay que entrar en oneflag.me y subir un selfie animando a los deportistas. El usuario creará así su propio hilo de la bandera y recibirá un certificado digital oficial de participación. El número de participantes en esta iniciativa se irá actualizando en tiempo real en la pantalla de Callao City Lights.
La campaña cuenta con la participación de OMD, en la gestión de medios, y de Twitter y Guud, en la parte de social media.
Bajo el lema Suma tu hilo, muestra tu apoyo, y forma parte de esta gran bandera de AliExpress, los mensajes de los usuarios se emitirán durante media hora diaria, de las 19.00 horas a las 19.30 horas, entre el 18 de julio y el 2 de agosto y tendrá nueva difusión el día de clausura del evento, el 8 de agosto.
