‘La Chingona’ es el último lanzamiento de KFC: una quesadilla con pollo frito, queso cheddar, salsa mayo-mex y Doritos. Su inspiración es mexicana, pero, según sus creadores, “en México nunca encontrarías una quesadilla con los ingredientes” de este lanzamiento. Es por ello que la cadena de restaurantes ha elegido a Alexandro Pereira para protagonizar su última campaña, pues, aunque se parezca a Messi, no es él.
Pero, ¿por qué Alexandro Pereira? Se hizo viral el pasado mes de junio en Twitter, cuando Messi anunció que abandonaba FC Barcelona y KFC publicó un meme con una fotografía del joven brasileño, que tiene un enorme parecido al astro argentino, ‘trabajando’ en un restaurante y dándole la bienvenida a KFC.
KFC convierte ahora el meme en un personaje real y trasciende las redes sociales en la campaña de ‘La Chingona’, que juega con la idea de que “a veces, con parecerse un poco es suficiente”, de acuerdo con la información ofrecida en una nota de prensa.
En el spot de la campaña, el joven brasileño viste el uniforme de KFC como si fuese una equipación oficial de fútbol, besa el logo del Coronel Sanders como si fuese un escudo y esquiva el suelo mojado como si fuesen rivales, mientras una voz de off explica el porqué de este nuevo fichaje y suena de fondo la clásica canción popular de mariachi Piel canela.
La creatividad, obra de PS21, se estrenó este martes y, en menos de 24 horas, el spot acumuló más de 250.000 visualizaciones en Twitter, según los datos facilitados. Además, marcas como ColaCao, PC Componentes, Smoking o U-Beat se sumaron a la conversación, incrementando la viralidad del spot.
En palabras de Beatriz Martínez, brand manager de KFC España y Portugal, “sabíamos que el fútbol mueve pasiones y que Messi es un icono de la cultura popular. Cuando ‘fichamos’ a su doble, el meme viajó en redes sociales de manera exponencial. Fruto de la escucha activa de los usuarios y de cómo celebraban este hito, decidimos llevarlo más allá en la campaña de nuestra última edición limitada, que tampoco se parece mucho a lo que promete ser”.
La campaña ha sido rodada en un restaurante KFC y está compuesta por una pieza principal de 57 segundos y tendrá recorrido en digital y Movistar+. Por su parte, ‘La Chingona’ estará en la carta de los restaurantes en España hasta el próximo mes de diciembre.
