ING ha estrenado una campaña publicitaria cuya creatividad ha sido desarrollada por su agencia de cabecera, la madrileña Sra. Rushmore. Este proyecto, con el que la entidad comunica su Cuenta Nómina, supone un nuevo esfuerzo de exploración en un relevante concepto para la marca, el de la libertad. Quédate con quien te quiera libre es el claim de este nuevo trabajo.
El spot principal de la campaña desarrolla esta idea a través de una serie de retratos en los que se muestran diversas formas de ‘querer libre’ a la gente y que encajan con el concepto de la Cuenta Nómina de ING, un producto libre de comisiones y de condiciones. “ING nos anima a querernos tal y como somos: con nuestras distintas formas de ver la vida, nuestras propias ideas, nuestras aficiones y gustos… es decir, nos invita a ‘querernos libres’”, según se explica en una nota de prensa.
El discurso lanzado por ING se ejemplifica con diferentes escenas en las que se muestra cómo los protagonistas se quieren y respetan expresando cada uno su libertad, su individualidad, su forma de ser: desde unos padres pasean por la calle orgullosos de su hijo vestido de hada madrina hasta cómo se quieren un hombre mayor con aspecto de tipo duro y su mujer más conservadora y dulce; el amor y respeto que se profesa una pareja formada por un chico joven y una mujer mayor; la libertad y perfecta compenetración que transmite un trío poliamor, o una abuela de setenta y tantos años que sigue haciendo topless mientras su marido la observa orgulloso.
Musicalmente, la campaña se ambienta con Me gustas, un tema interpretado por Zenet y compuesto por Taboada, Escudero, Mellado y Laguna.
Estrategia de medios
Además de en televisión (tanto en abierto como de pago), el mix de medios de este proyecto, gestionado por Ymedia, cuenta con radio convencional y digital, plataformas de VOD digitales, video online digital y redes sociales. En este último medio destacan dos plataformas, TikTok y Twitch, para las que se han creado ejecuciones específicas que juegan con los contenidos habituales de estas redes.
Por parte del cliente, los contactos son Luis González Soto, Gema Ventosa, Henar Marcos, Inés Berazadi y Alba Veliz. Bajo la dirección general creativa de César García´y la dirección creativa de Ezequiel Ruiz (head of digital), el equipo creativo que ha tomado parte en este trabajo está compuesto por Ana Casado y Esperanza Tabasco. La producción ha corrido a cargo de Lee Films, y los realizadores han sido Sega y Fede (unidad digital). Oriol Vila, por su parte, se ha encargado de la dirección de fotografía.
