Un gran anunciante en España invierte unos 7 millones de euros anuales a publicitarse en medios (cifra similar a la de 2019). Y la partida destinada a los soportes digitales crece de forma importante hasta suponer ya el 45%, de acuerdo con los datos de la 14ª edición de Media Scope, el informe elaborado por Scopen que analiza la evolución de los principales medios de comunicación a partir de la percepción del mercado y valoración de sus clientes: anunciantes y agencias de medios (con entrevistas a un total de 343 profesionales, 146 de anunciantes de diferentes tipologías y sectores y 197 de agencias de medios, además un workshop de dos horas, con 8 profesionales de distintas agencias de medios y medios de comunicación).