The Cocktail, consultora tecnológica propiedad de WPP, ha lanzado Glia, un motor basado en IA que se integra en el ecosistema martech de los clientes (CRM, bases de datos, marketing automation, CPD…), “automatizando procesos cruciales de los equipos de marketing y ampliando su impacto en gran escala”, se indica en un comunicado. Así, permite implementar técnicas de behavioral economics, identificar oportunidades para aumentar ventas, descubrir insights de mercado en grandes volúmenes de datos y generar briefings automáticos para campañas. En este sentido, se explica en la nota, Glia presenta diversas formas de activación en los clientes. Puede integrar técnicas de behavioral economics en los contenidos, adaptar los mensajes de las marcas a los sesgos cognitivos de las audiencias y activarlos a través de las herramientas de marketing de cada cliente. Otra de sus aplicaciones es la virtualización de audiencias, que permite entender cómo se comportará potencialmente una audiencia expuesta a las características de un producto o servicio. También permite identificar los retos por cada segmento, la sugerencia de acciones o la creación de briefings para las agencias, adaptados a dichas necesidades.