En las últimas semanas, Havas Media Network (HMN) mantuvo con el sector varios encuentros para presentar su propuesta. Tres de los actuales desafíos que tiene el mercado: la atención como nueva métrica, la inteligencia artificial y el fin de las cookies de terceros, sirvieron de escenario para explicar cómo desde la reorganización acometida se busca dar respuesta. Jorge Irizar amplía detalles sobre ello después de contextualizar el momento: un consumidor harto del bombardeo publicitario, lo que explica la popularidad de las plataformas de streaming o el hecho de que un tercio de la población mundial use adblockers; un mercado regulado o autorregulado pero bajo el monopolio de las GAFA, que lleva a una ausencia de data robusta aunque, en paralelo, haya una sobreabundancia de datos porque los clientes buscan first party data para contrarrestar la desaparición de las cookies, o la explosión de la agencia artificial, no tanto en el ámbito de los medios y la automatización, donde lleva años implementándose, con lo que no va a suponer necesariamente grandes cambios, pero sí una“ aceleración ahora de la posibilidad de trabajar de manera más autónoma y fácil, con menos intervención humana”, como en los contenidos,“ donde va a ser una revolución enorme en todos los órdenes”.