Si la entrada de PS21 en el trío de cabeza es una de las grandes novedades que depara el ranking de agencias más premiadas elaborado por Anuncios y correspondiente a 2025, el otro dato interesante es la aproximación de los resultados, especialmente en las tres primeras posiciones del mismo. Un aspecto que contrasta con los resultados de años anteriores, en los que David, que sigue a la cabeza en 2025, dominaba de manera destacada y a gran distancia del resto. Una distancia que, como se recordará, se acortó en el ranking de 2024, con Ogilvy ascendiendo a la segunda posición, a poco más de 20 puntos de distancia, pero que se ha pulverizado en la clasificación correspondiente al último ejercicio en la que tres agencias: David, Lola y PS21, por este orden, muestran una ‘apretada’ competencia, con un resultado de 54, 53 y 51 puntos computados, respectivamente.

Pero, además, el resultado obtenido por las tres agencias que encabezan la clasificación no está, tampoco, muy alejada del grupo que le sigue.

Sin duda, esta es una buena noticia para el sector. Da a entender, por un lado, que la excelencia creativa ya no está en manos de unos pocos, sino que, permítannos la expresión: se ha democratizado todavía más. De otro, el hecho de que una agencia de capital nacional entre en el triunvirato de cabeza es también un (buen) síntoma de los tiempos: cada vez más compañías locales, independientes, pueden acceder a cuentas que les permiten desarrollar un trabajo creativo que destaque. Y no es, como se verá más adelante, PS21 la única. Entre las 24 agencias que conforman este año la clasificación son varias las que cumplen esas condiciones: de capital nacional y excelencia creativa. Y un último aspecto tiene que ver con la diversificación dentro de estas agencias, que cada vez participan y son reconocidas en festivales con un abanico más amplio de marcas.

Premios y certámenes

No obstante, en el caso de David, que volvió en 2025 a encabezar el ranking de agencias más premiadas, buena parte de su cosecha se debe a su trabajo para JCDecaux y, más concretamente, a la campaña ¿Quién es María Prieto? De los 54 premios computados a la agencia para la elaboración de esta clasificación, 7 los obtuvo en Cannes Lions (certamen que le suele ser especialmente favorable) y otros tres en los Premios Nacionales de Creatividad, organizados por el CdeC.

Lola, a la que se le atribuyen un total de 53 premios en los distintos certámenes contemplados, debe su cosecha en gran medida a tres marcas de la multinacional Unilever para las que trabaja: las de helados Magnum, con la campaña Find your summer, que, entre otros galardones, recibió el gran premio en el CdeC, y Cornetto, conUnwrapped y la serie Dog, Baby y Bear, para Axe. La mayor parte de los galardones obtenidos por la agencia se concentraron en El Sol, los Premios Nacionales de Creatividad y Cannes, aunque también fue reconocida en los Premios Eficacia.

Por su parte, PS21 firmó un magnífico 2025, no solo por los 51 premios computados en esta clasificación, sino por los reconocimientos obtenidos por la agencia en certámenes como los Premios Nacionales de Creatividad, en los que resultó ser la compañía con mayor número de premios cosechados; El Sol, certamen del que se convertía por primera vez en Agencia del Año. Ambos festivales aportaron a la agencia casi la mitad del palmarés que computa en esta clasificación, a los que hay que sumar su cosecha en los Premios Eficacia, en los que en los tres años anteriores se había erigido en Agencia del Año, no así en 2025 pues, en esta ocasión, esta distinción fue para DDB & 14 Group.

Como se indicaba anteriormente, la presencia de agencias de capital nacional prácticamente se equilibra con las agencias multinacionales entre las 24 agencias que cosecharon un mayor número de premios a lo largo del pasado ejercicio. Y, aunque son las creativas las que capitalizan la mayor parte de las posiciones, cada vez más las agencias de medios, e incluso agencias tan especializadas en ámbitos de creciente interés, como el marketing de influencia, se asoman a esta clasificación.

Entre las primeras: las agencias englobadas en el mundo indie, las primeras clasificadas son Fuego Camina Conmigo (tras computar 38 premios), Meme e &Rosàs (con 28 cada una), Mono (16), Revuelta (12), Ernest (11) y El Ruso de Rocky, OriolVillar y Youplanet (con diez cada una). Entre las multinacionales, completan esta clasificación: MRM (43), VML The Cocktail, en posición destacada; Cheil (28), Ogilvy (27), Arena (23), 14 Agency (17), McCann (13), Sra. Rushmore (11) y, con 10 cada una: Carat, OMD, Havas Creative y la ya inexistente DDB.