Después de 27 años en el grupo Havas, al que se incorporó en 1999 como técnica de investigación en la entonces MPG, y en el que desde 2007 ejercía como directora de investigación en Havas Media, Dionisia Mata ha dado el salto a Iki Group como nueva directora de analytics & insights. Su perfil combina análisis de datos, estrategia y experiencia en la interlocución con clientes, participando en procesos de pitch y en la definición de propuestas basadas en insights de consumidor, marca y mercado.
Según Maite González, directora general de la agencia en Madrid, la incorporación supone un paso en la estrategia de crecimiento del grupo, destacando su capacidad para transformar datos en propuestas estratégicas y medir la eficacia de la comunicación en entornos complejos.
Durante su etapa como insights director en Havas Media Group ha liderado el desarrollo de soluciones avanzadas de investigación y ha contribuido al posicionamiento estratégico de la compañía. Entre sus principales aportaciones destacan la dirección de estudios como Meaningful Brands, XIndex, Meaningful Media o Audiovisual Now, así como proyectos centrados en tendencias de consumo, eficacia publicitaria, modelos econométricos y medición del retorno de la inversión.
Licenciada en Sociología por la Universidad Complutense de Madrid, con especialización en Psicología Social y Sociología Industrial, Dionisia Mata cuenta además con formación de posgrado en Praxis y Sociología del Consumo. Comenzó su carrera profesional como responsable de cualitativo en TNS, en 1997.
