Después de adquisiciones como las de Tinkle, Tidart, CA Sports y Acento, el grupo Havas continúa con su expansión inorgánica en el mercado español. El holding francés acaba de dar cuenta sobre la compra de Mut, agencia con oficinas en Barcelona especializada en marketing experiencial y en el desarrollo de eventos sostenibles. Con esta operación, cuyos términos financieros no han trascendido, el grupo dice reforzar su capacidad para desarrollar experiencias de marca y eventos en directo al tiempo que avanza en su estrategia de crecimiento en nuestro país, que define como uno de sus mercados prioritarios.

Fundada en 2010 por Nacho Gómez, MUT cuenta con un equipo de treinta profesionales consolidándose como “una de las agencias de referencia en el ámbito del marketing experiencial”. La compañía basa su propuesta en un enfoque que combina estrategia, creatividad e innovación para desarrollar experiencias con impacto social, medioambiental y de negocio.

Entre los clientes de Mut figuran marcas como Audi, Freixenet, T-Systems, Bodegas Torres, Veepee, Totogi, NTT DATA y Zurich Seguros.

Refuerzo del negocio experiencial

Tras el cierre de la operación, Mut se integrará en la estructura Havas España. La operación responde al objetivo del grupo de reforzar áreas de alto crecimiento dentro de su oferta de servicios.

En cuanto a su liderazgo, Nacho Gómez continuará al frente de Mut como consejero delegado en busca de garantizar la continuidad del modelo de negocio y del posicionamiento de la agencia.

Yannick Bolloré, presidente y CEO de Havas, ha señalado que “me complace dar la bienvenida a Nacho Gómez y a todo el equipo de MUT a la familia Havas. Su sólida experiencia en marketing experiencial y eventos en directo encaja perfectamente con nuestra ambición de seguir reforzando y ampliando nuestras capacidades en áreas de alto crecimiento. Al unir fuerzas, fortalecemos nuestra oferta de marketing experiencial en España y ayudamos a nuestros clientes a construir marcas más relevantes mediante contenidos y experiencias capaces de generar conexiones más profundas con las personas”.

Por su parte, Jorge Irizar, quien ha asumido recientemente el cargo de CEO de Havas en España, ha mencionado que “Mut es un actor clave en el ámbito de los eventos sostenibles, con una capacidad diferencial tanto en la conceptualización como en la ejecución de proyectos. Esta adquisición refuerza la estrategia de diversificación de Havas y nos permite impulsar aún más el crecimiento de nuestros clientes con una propuesta de valor más completa”.

Por último, Nacho Gómez, CEO de Mut, ha explicado que “incorporarnos a Havas es un paso natural. Compartimos la misma visión sobre cómo construir marcas en un mundo en constante evolución: la curiosidad para cuestionar el statu quo, la ambición de ir más allá y la convicción de que las experiencias tienen el poder de transformar a las personas, las marcas y las organizaciones. Desde nuestros inicios hemos creído que la creatividad y las experiencias pueden generar valor para las marcas al tiempo que producen un impacto positivo en la sociedad. Encontrar en Havas un grupo que comparte esta visión nos da confianza de cara al futuro, convencidos de que juntos podremos contribuir a impulsar la evolución de nuestra industria y consolidar el marketing experiencial como un motor de crecimiento, conexión e impacto positivo para las marcas”.