Publicis Groupe España ha relanzado Digitas con un nuevo enfoque estratégico y ha situado a Antonio Bermúdez de Castro, quien desde 2021 ha ejercido como chief integration officer de la operación española del grupo, como CEO de la agencia. En esta nueva etapa, se indica, Digitas busca reforzar las capacidades del grupo vinculadas a data, tecnología, experiencia de cliente y analítica avanzada.
Digitas se configura así como una unidad de negocio estratégica e integrada, articulada en torno a CRM & technology consulting, client experience e intelligent analytics. Su modelo sitúa el dato en el centro de la toma de decisiones para transformar la relación entre marcas y consumidores, anticipar comportamientos y maximizar el valor de cada interacción durante el ciclo de vida del cliente.
La propuesta, se indica, se apoya en equipos multidisciplinares que combinan consultoría en data y tecnología con la implementación y gestión de las operaciones vinculadas con estos ámbitos. El objetivo pasa por desarrollar soluciones conectadas y escalables que contribuyan al crecimiento del negocio digital de las compañías.
El perfil del CEO de Digitas
Antonio Bermúdez de Castro cuenta con más de veinticinco años de experiencia en el sector, los últimos veinte desarrollados en Publicis Groupe. Desde su nueva posición, será responsable de impulsar el desarrollo y consolidación de Digitas como área estratégica de crecimiento para Publicis Groupe, tanto entre los clientes actuales como en el mercado.
Se sumó a la estructura de Publicis Groupe en 2007 como director de innovación de una de sus marcas de agencia, Optimedia. Su trayectoria en el holding francés también contempla el cargo de general manager de Newcast (la unidad de innovación y contenidos de ZenithOptimedia) y su responsabilidad como content practice lead en Publicis Media, que ejerció hasta 2021, momento en el que se convirtió en chief integration officer del grupo en Iberia. Su trayectoria se completa con su paso por otras compañías como Atres Advertising, Kiss Advertising y Visualdisco Networks.
“Hemos construido una propuesta única en el mercado: una solución verdaderamente end-to-end que conecta data, tecnología, experiencia de cliente y analítica avanzada y, además, bajo un mismo modelo integrado”, explica Antonio Bermúdez de Castro. El directivo destaca, además, del modelo de negocio de Publicis Groupe, Power of One, que permite integrar las diferentes capacidades del grupo en una misma propuesta para los clientes.
“El marketing está entrando en una nueva era y nuestro objetivo es claro: convertir esa oportunidad en crecimiento real de negocio para nuestros clientes”, añade el directivo.
Para Roberto Santos, COO de Publicis Groupe Iberia y CEO de Connected Media Iberia, esta nueva etapa refleja la evolución del grupo hacia “una propuesta cada vez más conectada, estratégica y preparada para responder a los grandes retos de transformación de nuestros clientes”. Santos destaca también la elección de Bermúdez de Castro para liderar el proyecto por su conocimiento del grupo y su capacidad para trasladar esta estrategia al negocio.
