Los 114 profesionales de anunciantes encuestados en una edición especial del barómetro Trend Score, que Scopen y la Asociación Española de Anunciantes (AEA) han desarrollado a consecuencia del COVID-19, estiman un plazo de 6,5 meses para la recuperación de la inversión publicitaria una vez que finalice el estado de alarma decretado por el Gobierno el pasado 14 de marzo.
Con presencia en televisión y otros medios y bajo el lema ‘Defiende tu primavera’, El Corte Inglés ha lanzado su primera campaña de marca desde que comenzó el confinamiento, periodo en el que no ha dejado de comunicar sus ofertas y productos de venta electrónica. La firma de grandes almacenes recupera en esta ocasión su tradicional campaña de primavera, realizada junto a Wunderman Thompson y rodada el pasado mes de febrero, con la actriz Ana de Armas, reconvertida en un homenaje a la sociedad por su esfuerzo de superación durante esta época de confinamiento.
BMW lanzó la pasada semana en televisión la campaña ‘Volver’, lo que ha supuesto que la marca haya casi duplicado su notoriedad respecto a las dos semanas anteriores, según datos recogidos en el séptimo barómetro Imop Insights sobre la incidencia del COVID-19 sobre los medios y las marcas. A lo largo de su histórico, el estudio refleja cómo el sector Automoción ha ido perdiendo notoriedad por el parón publicitario. De ahí el comentario que hacen sus responsables sobre la acción de BMW que da título a esta noticia.
La compañía de bebidas Coca-Cola decidió suspender su inversión publicitaria en nuestro país desde el pasado 1 de abril, con "el objetivo de garantizar la seguridad y el bienestar de toda la sociedad", una decisión que le ha costado una pérdida notable en la notoriedad de la marca, según el ranking Top of Mind que elabora Imop. Coca-Cola cae a la sexta plaza, un puesto inaudito para el primer anunciante en términos de inversión del sector de las bebidas (en 2019 invirtió 45,7 millones de euros en publicidad, según datos de InfoAdex).
Mapfre y Catalana Occidente son las dos únicas compañías españolas situadas entre las cien marcas aseguradoras más valiosas del mundo, de acuerdo con este informe que señala también que el sector seguros podría perder a escala global hasta el 20% de su valor de marca, unos 93.000 millones de euros, como consecuencia de la pandemia del COVID-19.
De acuerdo con los resultados de la encuesta realizada entre un centenar de empresas y autónomos de la comunidad valenciana, en un 21% de las compañías el director de marketing está participando en las decisiones importantes frente al COVID-19.
La empresa de tecnología de consumo Hisense ha fichado a Yannella Amendola, profesional con más de doce años de experiencia en el sector, como nueva directora de marketing de la delegación de Iberia.
El portal de empleo InfoJobs ha incorporado a Mónica Pérez a su plantilla en calidad de directora de comunicación. En una nota de prensa se explica que el objetivo tras asumir su nuevo cargo será el de “ definir e implementar la estrategia de comunicación de la compañía en España y ser su principal portavoz”.
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