El pasado mes de febrero el sector de la Alimentación regresó a la normalidad tras el paréntesis navideño, según los datos de notoriedad del Top of Mind de Imop. Danone sigue liderando el sector y su notoriedad ha crecido, impulsada por el aluvión de novedades con las que cuenta la multinacional para este 2018.
Durante el pasado año, los laboratorios farmacéuticos manejaron un presupuesto de unos 142 millones de euros en publicidad convencional, lo que supone un descenso del 3% respecto al año precedente. Son datos del estudio Arce Media-BA, una iniciativa conjunta de la compañía de control publicitario y la agencia de comunicación especializada en el sector farmacéutico Berbés Asociados.
La última edición del barómetro Trend Score, elaborado por Scopen a partir de la opinión de los principales anunciantes del mercado, presenta una visión “conservadora” para este 2018. La variación media prevista para este año es de +1,3% en el presupuesto de marketing y de +1,1% en el de publicidad. En el caso de marketing, un 13% de anunciantes indica que su presupuesto va a recortarse este año y, respecto a publicidad, esta misma intención la manifiesta un 20%.
La marca de batidos Puleva Puro Cacao será el patrocinador oficial del club de ‘e-sports’ Arctic Gaming, lo que supone la entrada en el territorio de los deportes electrónicos de uno de los mayores anunciantes de nuestro país, constatando así el creciente interés de las marcas por este sector. MKTG, agencia perteneciente al grupo Dentsu Aegis Network, ha gestionado el acuerdo.
Por quinto mes consecutivo, El Corte Inglés lidera el ranking de la notoriedad, según los datos del Top of Mind de Imop, referidos al mes de febrero. La campaña de rebajas de los grandes almacenes ha logrado que el anunciante siga en la primera posición, aunque con un porcentaje ya mucho más bajo que el del mes de enero: algo más de un 18%.
Después de cuatro años alejada de la escena publicitaria, Carbonell, marca emblemática del grupo Deoleo, vuelve a hacer campaña, para lo que ha confiado en &Rosàs, con lo que la agencia amplía su colaboración con la multinacional para la que ya trabaja con las marcas Koipesol y Bertolli, esta última a escala internacional. La gestión de medios corresponde a Zenith, que maneja la cuenta desde 2014.
Coincidiendo con su reciente expansión internacional, Mumablue, empresa española especializada en la edición de cuentos personalizados, ha reforzado su área de marketing con la incorporación de Irene Herrero como directora del departamento.
Dos de las tendencias de futuro: el desarrollo de asistentes virtuales como vía de comunicación de las marcas con sus clientes, y el de servicios destinados a digitalizar los hogares, forman parte de las novedades presentadas en la nueva edición del Mobile World Congress que está teniendo lugar en Barcelona. Sus protagonistas son Telefónica, que ha presentado Aura, su asistente digital que se integrará en las plataformas de Google, Microsoft y Facebook, y Samsung/Vodafone, que han firmado una alianza estratégica para automatizar los hogares.
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