La marca de batidos Puleva Puro Cacao será el patrocinador oficial del club de ‘e-sports’ Arctic Gaming, lo que supone la entrada en el territorio de los deportes electrónicos de uno de los mayores anunciantes de nuestro país, constatando así el creciente interés de las marcas por este sector. MKTG, agencia perteneciente al grupo Dentsu Aegis Network, ha gestionado el acuerdo.
Por quinto mes consecutivo, El Corte Inglés lidera el ranking de la notoriedad, según los datos del Top of Mind de Imop, referidos al mes de febrero. La campaña de rebajas de los grandes almacenes ha logrado que el anunciante siga en la primera posición, aunque con un porcentaje ya mucho más bajo que el del mes de enero: algo más de un 18%.
Después de cuatro años alejada de la escena publicitaria, Carbonell, marca emblemática del grupo Deoleo, vuelve a hacer campaña, para lo que ha confiado en &Rosàs, con lo que la agencia amplía su colaboración con la multinacional para la que ya trabaja con las marcas Koipesol y Bertolli, esta última a escala internacional. La gestión de medios corresponde a Zenith, que maneja la cuenta desde 2014.
Coincidiendo con su reciente expansión internacional, Mumablue, empresa española especializada en la edición de cuentos personalizados, ha reforzado su área de marketing con la incorporación de Irene Herrero como directora del departamento.
Dos de las tendencias de futuro: el desarrollo de asistentes virtuales como vía de comunicación de las marcas con sus clientes, y el de servicios destinados a digitalizar los hogares, forman parte de las novedades presentadas en la nueva edición del Mobile World Congress que está teniendo lugar en Barcelona. Sus protagonistas son Telefónica, que ha presentado Aura, su asistente digital que se integrará en las plataformas de Google, Microsoft y Facebook, y Samsung/Vodafone, que han firmado una alianza estratégica para automatizar los hogares.
Gema Reig, anteriormente directora de marketing y distribución de Direct Seguros para España y Portugal, ha sido nombrada directora del negocio digital y negocio corporativo de Axa Seguros.
Mauro A. Fuentes, que desde 2012 ha trabajado en el grupo Ogilvy &Mother, primero como director de social media en Bassat Ogilvy Comunicación y, meses después, en calidad de director de Social@Ogilvy en España, ha sido fichado por El Corte Inglés como responsable de sus redes sociales.
El pasado mes de enero Seat recuperó el liderazgo del sector de la Automoción, relegando a Renault al segundo puesto, según el Top of Mind de Imop. La marca de origen español promocionó con diversas campañas modelos como el Ateca y el Arona. Destaca en este sector la escalada de Volkswagen a la tercera posición.
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