Según la última oleada del barómetro Trend Score, impulsado por el Foro de Medios de la Asociación Española de Anunciantes (AEA) y elaborado por Scopen, los anunciantes anticipan un incremento de la inversión del 1% en marketing y del 1,9% en publicidad para el conjunto del presente ejercicio.
Charo González Escudero, hasta ahora responsable de la dirección corporativa de medios e investigación de Telefónica, dejará en próximas semanas la compañía, a la que ha estado ligada durante más de 16 años, para acogerse al plan de desvinculación voluntaria que ha puesto en marcha la empresa, según confirman fuentes de la misma.
Silvia Ramón-Cortés es la nueva directora de comunicación de la compñaía de alimentación Danone, en sustitución de Laura Diéguez, que es la actual directora de comunicación de la farmacéutica Sanofi.
El banco BBVA ha lanzado su nueva línea de comunicación, identificada con el lema Cuanto más sabes, mejor decides y que se está dando a conocer con una campaña estrenada el pasado domingo 24 de septiembre. La campaña, según informa el banco en una nota de prensa, “estará en medios hasta mediados de diciembre con diferentes anuncios en televisión y otros medios”. La creatividad es obra de DDB, agencia titular de la cuenta del banco, para el que Mindshare gestiona los medios.
El Corte Inglés ha alcanzado un acuerdo por el que se convierte en patrocinador oficial de todas las competiciones de la ACB hasta el año 2020. Los grandes almacenes vinculan de esta manera su marca con el baloncesto a través de la Liga Endesa (Liga Regular y Playoff Liga Endesa), la Copa del Rey y la Supercopa Endesa. También como parte de este patrocinio, Viajes El Corte Inglés se convierte en la agencia de viajes oficial de las competiciones de la ACB durante el periodo 2017-2020.
Zara y Santander mantienen su presencia en el ranking Best Global Brands, que elabora anualmente la compañía de diseño e identidad de marca Interbrand (Omnicom). La clasificación está compuesta por cien marcas y Zara y Santander son, desde hace años, las dos únicas españolas presentes en la misma. Ambas han aumentado su valor de marca con respecto a 2016, con lo que escalan posiciones en el ranking. Zara se sitúa en el puesto 24 y Santander en el 68. Por lo demás, el ranking sigue dominado por marcas tecnológicas.
Agosto no fue un buen mes para la notoriedad de las marcas de la Distribución (Grandes Almacenes, en Imop). Todas las marcas del ranking del Top of Mind de Imop ven descender su notoriedad en el mes que finalizan las rebajas, salvo Decathlon, que siempre estrena campaña para la vuelta al cole (y al deporte).
Comess Group, propietario de las marcas Lizarran, Cantina Mariachi, Pasta City y Don G, ha incorporado a Sara Vega como directora de marketing y comunicación.
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