Áurea Gómez, hasta ahora directora de recursos humanos y comunicación de Kone Ibérica, ha añadido a estas funciones la responsabilidad sobre el área de marketing compañía, nombramiento que se suma a otros cambios en el comité de dirección de esta empresa especializada en el desarrollo de soluciones para ascensores, escaleras mecánicas y puertas automáticas de edificios.
Durante el pasado mes de diciembre, el ranking de notoriedad del sector de la Alimentación experimentó un gran cambio, ya que el líder habitual, Danone, cayó al quinto puesto. La época navideña es una 'rara avis' en el año y las marcas más estacionales acaparan los primeros lugares de la lista.
Coca-Cola da un paso más en su estrategia de marca única, puesta en marcha en 2015, y ha elegido España como primer país europeo para presentar el nuevo diseño de sus envases cuya principal novedad reside en la nueva banda superior distintiva de la variedad. Este cambio viene acompañado de una campaña publicitaria realizada por las agencias McCann Madrid y Carat, que, bajo el claim de ‘Un color para todos los gustos’, comenzará el 21 de enero y estará presente en televisión, radio, digital, prensa, exterior o punto de venta.
Zara se ha situado a la cabeza del ranking de Mejores Marcas Españolas 2017, elaborado por Interbrand, consultora de marca de Omnicom. Toma el relevo de Movistar, que ha ocupado esta posición en los últimos años. Con Santander conforman el TOP 3 del informe que realiza Interbrand Madrid solo sobre marcas españolas, siguiendo la misma metodología Best Global Brands presentado por el grupo el pasado mes de septiembre y que, en este caso, es de carácter global.
El fabricante chino de electrónica de consumo y electrodomésticos Haier ha anunciado el nombramiento de Francisco Marco como ‘marketing manager’ para España y Portugal.
Corporación Empresarial Pascual ha nombrado a Álvaro Bordas nuevo director de comunicación. Asimismo, asume la función de jefe del Gabinete de Presidencia, con el fin de dar apoyo a Tomás Pascual Gómez- Cuétara en sus relaciones institucionales y en su nuevo cargo como presidente de la Federación Española de Industrias de Alimentación y Bebidas (FIAB).
La voz, auguran los expertos, ganará la baza de las conexiones entre marcas y consumidores en la escala digital, lo que obliga a las compañías a adoptar un registro y tono propios, además de atractivos e interesantes para los usuarios. BBVA, que lleva desde 2016 apostando por la generación de contenidos propios, acaba de dar un paso en esa dirección con el lanzamiento de Podcast BBVA, un canal disponible en los sitios y redes digitales del banco, y también en iVoox y Apple Podcats.
El mes de diciembre, el periodo de compras por excelencia, con permiso del Black Friday, estuvo marcado por las clásicas campañas navideñas, que en este caso dieron el liderazgo en notoriedad a El Corte Inglés. Este anunciante, que lidera la clasificación del Top of Mind de Imop por tercer mes consecutivo, tuvo en activo tanto su campaña anual de Navidad como la del catálogo de juguetes.
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