Rafael Fernández de Alarcón explica las razones y proceso del cambio de imagen de Telefónica
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Rafael Fernández de Alarcón explica las razones y proceso del cambio de imagen de Telefónica
“El cambio de imagen es producto de la transformación que está teniendo la compañía, apostando por ser muy fuerte en mercados como Reino Unido, Alemania, Brasil y España, y por trabajar de una forma diferente. Era el momento de que esa imagen que habíamos abrazado en 1998 y que en 2010 se había convertido en plenamente institucional, reflejara también ese cambio de la compañía”, explica Rafael Fernández de Alarcón, director de marca, patrocinio y medios de Telefónica, en una entrevista concedida a Anuncios tras la presentación de la nueva imagen.
Redacción
Un proyecto, señala Rafael Fernández de Alarcón, que se ha llevado con la máxima confidencialidad, con pocas personas dentro de la compañía y con el apoyo de los equipos externos: Lambie Nairn, consultora de branding de WPP; Kantar/WPP, encargada de sondear las percepciones de los distintos grupos...
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