Cortefiel quiere comunicar esta temporada que no es solo Cortefiel. Que también es Hoss Intropia, Pedro del Hierro, Out Of The Office —la nueva marca de Andrés Velencoso— o Slowlove, así una selección de marcas elegidas para sus consumidores. Y lo está dando a conocer con creatividad de McCann Barcelona, agencia que ha estrenado su primer trabajo para el cliente.
Con la competencia que hay en el mundo de la moda, que una marca venda otras marcas en sus tiendas y que, además, lo anuncie en su campaña, resulta cuanto menos llamativo. La sorpresa es precisamente es el punto de partida de la nueva campaña de la temporada otoño-invierno 2022-2023 de Cortefiel.
Bajo el concepto Cortefiel no es solo Cortefiel, y metiéndose en los entresijos del rodaje de la propia campaña, los protagonistas —modelos que son imagen habitual de la marca— se sorprenden y se preguntan por qué hay otras marcas en este nuevo anuncio.
La nueva campaña ha sido producida por Oxígeno y da a conocer las marcas de las que Cortefiel dispone tanto en sus tiendas físicas como en su web. El proyecto estará presente en televisión, con versiones de 45”, 20” y 10”. También incluye piezas para digital y puntos de venta. El despliegue contará con una oleada en esta temporada y otra ejecución en Navidad para reforzar el concepto.
Laura Marco, directora creativa ejecutiva de McCann Barcelona, explica en esta nota de prensa con motivo de este proyecto que “Cortefiel está cambiando por dentro y por fuera y, en su transformación ha incorporado marcas de calidad de otros estilos que complemente se oferta, pero que no deja de ser sorprendente en el mundo de la moda. Por eso, la primera comunicación de este ‘nuevo Cortefiel’ tenía que elevar esta sorpresa hasta el punto de que, en un ejercicio de meta publicidad, fueran sus propios modelos los primeros en sorprenderse del cambio”.
