Para despertar las ganas de ver, primero hay que impedir que se vea. Esa es la idea que articula la campaña de AMC Channels y Yoigo, que ha utilizado varias marquesinas completamente precintadas en el centro de Madrid para promocionar los contenidos de producción local del grupo disponibles en Yoigo TV. Bajo el lema No sabes lo que te estás perdiendo, la acción juega con la curiosidad de los viandantes y el miedo a quedarse fuera de lo que está pasando.

El proyecto, desarrollado por CLV, con Avante Medios al frente de la gestión de medios y producido por JCDecaux, arrancó el pasado mes de octubre. Las marquesinas ocultaban los contenidos que debían anunciar y planteaban así un pequeño misterio en plena calle. La presentadora Lorena Castell se encargó de recoger las reacciones de los peatones con su particular “micróFOMO”, un guiño al concepto de FOMO —Fear of Missing Out, o miedo a perderse algo— que sostiene la propuesta creativa.

La premisa era sencilla; no poder ver algo puede alimentar todavía más las ganas de descubrirlo. La campaña trasladaba esa sensación al mobiliario urbano para poner el foco en las historias de AMC Channels a través de su ausencia.

Una vez resuelto el misterio, en una segunda fase, Castell retiró el precinto de las marquesinas y dejó al descubierto los títulos que se escondían detrás: The Walking Dead: Daryl Dixon España, de AMC; Es nuestro, es español, de Canal Cocina, y Un día en la historia de España, de Canal Historia. Todos ellos forman parte de la oferta de AMC Channels disponible en Yoigo TV.

Del precinto al circuito digital

La acción en las calles de Madrid se completó con una campaña de publicidad exterior que replicaba la creatividad especial. El despliegue incluyó un circuito de JCDecaux con 855 caras de mupis digitales en Madrid, Barcelona, Valencia, Málaga, Sevilla, Zaragoza y Bilbao. Según las estimaciones recogidas en la nota de prensa, la campaña tuvo un total de 87.974.079 impactos.