Es una de las campañas más esperadas y más vistas del año. La campaña de Navidad de Loterías y Apuestas del Estado, firmada por Contrapunto BBDO y bajo el título Un Sorteo Extraordinario lleno de historias extraordinarias, continúa con el concepto El Sorteo que nos une y busca trasladar los valores de este tradicional sorteo. La campaña cuenta con un presupuesto de 750.000 euros.
“La sociedad ha incorporado este sorteo a su vida. Compartir forma parte de la vida y genera muchísimas historias. Este sorteo bebe de la realidad y todos los años hay historias curiosas detrás de los ganadores”, explicaba durante el acto Jesús Huerta, presidente de Loterías y Apuestas del Estado.
Y es que la campaña de este año gira alrededor de las historias humanas que tienen un décimo como nexo común y que hablan de compartir, de generosidad, solidaridad, amistad y tradición.
La campaña está formada por tres spots, tres historias que buscan emocionar desde el optimismo, la simpatía y la cercanía, huyendo del dramatismo. El viaje, una historia que habla de tradición y de amistad; Vika, con un claro componente humano y solidario y Tres orquídeas, basada en la generosidad.
“Buscábamos que hubiera una conexión entre las historias”, apuntaba Carlos Jorge, director general creativo de la agencia, que calificaba de formato serie la elección de varios relatos para protagonizar la campaña. “Que la gente se sienta identificada con alguna de ellas. Es un modo de llevar la notoriedad en forma de capítulos. Nos parece contemporáneo”.
Los spots han sido producidos por Primo y dirigidos por Nico Pérez Veiga.
“Hemos buscado crear historias que atrapen por su trama y por una realización muy cinematográfica que potencie la intriga, los paisajes y la emoción desde una narrativa visual y sonora interesante”, añadía Carlos Jorge.
La campaña estará presente en todos los medios: televisión, online, redes sociales, radio, prensa, revistas y exterior. Y todas las piezas se podrán ver durante toda la campaña en toda la red de ventas de Loterías.
Las versiones de la campaña de radio se basan en historias reales, nacidas a lo largo de estos cientos de años de historia del sorteo.
Y en gráfica habrá dos líneas que se irán combinando en exterior, prensa, revistas, redes sociales y en los puntos de venta.
