Una de cada dos mujeres ha sufrido algún tipo de violencia machista en su vida, según datos del Ministerio de Igualdad. Es por ello que en su nueva campaña, creada por Ogilvy y titulada Entonces ¿quién?, apela directamente para lanzar un mensaje: son los causantes de las violencias contra las mujeres, pero también parte imprescindible para el fin de las mismas.

Esta campaña se ha lanzado con motivo del 25 de noviembre, el Día Internacional para la Eliminación de la Violencia contra las Mujeres. La creatividad muestra situaciones reales en las que se evidencian violencias contra las mujeres.

El spot, que arranca con el demoledor dato con el que se abría esta información, pretende abrir debate sobre el mismo y decirles a los hombres que si no son parte de la solución, son parte del problema. “De ahí que nos hayamos basado en hechos reales que muestran situaciones de violencia machista validadas por el conjunto de la sociedad y les lancemos una pregunta directa, ‘si no vas a hacer nada para pararlo, entonces ¿quién?”, explican en una nota de prensa Guille Fernández y Pablo Poveda, directores creativos de Ogilvy Madrid.

“La campaña pretende romper la complicidad del pacto entre caballeros, un pacto que trasciende orígenes, ideologías, características sociales o generacionales y que necesita siempre de la complicidad del grupo para perpetuarse”, según se explica.

Un streamer relata cómo uno de sus amigos “pilla cacho con mujeres muy borrachas”, o un futbolista coreado por seguidores de su equipo mientras se afirma que “ese jugador al que ovacionan está condenado por dar un puñetazo a su novia”, son algunas de las situaciones que se muestran en las piezas de la campaña y que pretenden que los hombre se impliquen en ser parte de la solución con frases como “todos conocemos a una víctima de violencia machista, pero casi nadie a un agresor” o “si ni tú ni yo hemos sido, entonces, ¿quién?”.

La campaña, cuya gestión de medios corresponde a Mediasapiens, se difundirá en televisión, cines, exterior, digital, redes sociales y radio.