Cupra acaba de presentar su nueva campaña internacional. Creada por &Rosàs y titulada The chosen one, la película está protagonizada por el actor británico Tom Felton y toma como referencia una de las escenas más reconocibles de Harry Potter y la Piedra Filosofal para trasladar el concepto de “la elección” al universo de la automoción.

La campaña reinterpreta la escena de Ollivanders, en la que la varita elige al mago, para construir un paralelismo con la relación entre conductor y coche. En este caso, no es la persona quien escoge el vehículo, sino el volante de Cupra quien elige al conductor.

El spot, producido por Agosto y dirigido por Nacho Gayán, sitúa a Felton en un archivo de volantes donde, tras probar distintas opciones, es el volante de Cupra el que establece una conexión simbólica con él.

Según explica Pol Martínez, director creativo ejecutivo de &Rosàs, “partimos de una idea muy propia de Cupra: la relación entre conductor y coche es emocional, casi irracional. Y qué mejor forma de contarlo que reinterpretando una de las escenas más icónicas de la mejor saga del mundo”.

Una campaña global, pero adaptable

The chosen one se articula en torno a tres modelos de la marca: el Formentor, el Terramar y el León. La campaña, según se explica desde la agencia, ha sido diseñada como un sistema de contenidos adaptable a distintos mercados y formatos.

Paz de Dalmases, campaigns and content lead de Cupra, señala en relación con este proyecto que “nuestra intención es apelar a las emociones y generar una conexión real con las personas. En un entorno saturado de mensajes, la clave para destacar y resultar relevantes es apostar por la creatividad, entendida como la capacidad de comunicar de forma diferente, innovadora y auténtica”.

Por su parte, Patrick Sievers, director global de marketing de la marca, añade que “esta es una de las campañas más ambiciosas de Cupra, respaldada por una estrategia global diseñada para inspirar a audiencias en distintos mercados. Trabajar con Tom Felton nos permite conectar con ellas a través de una referencia cultural compartida, creando una historia que encaja plenamente con nuestra marca. El hecho de que esté disponible tanto como campaña de gama, así como protagonizada individualmente por el Terramar, el Formentor y el León, generará un gran impacto sin duda”.