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¿Qué alimentos podrían desaparecer por el cambio climático?

‘Fecha de extinción’ es un proyecto que Aldi acaba lanzar de la mano de DDB

La cadena de supermercados Aldi ha puesto en marcha Fecha de extinción, una iniciativa cuyo objetivo pasa por concienciar a los consumidores sobre los efectos que el cambio climático puede provocar en los cultivos, tal y como los conocemos actualmente, de algunos alimentos como como el plátano, el café, el cacao, la miel o el vino, hasta provocar su desaparición. En la misma ha trabajado su agencia creativa, DDB.

Con la campaña que ahora se lanza, y con otras acciones que la marca de supermercados llevará a cabo a lo largo del año, la marca quiere reafirmar su compromiso con el fomento de un consumo responsable. “Sensibilizar y aportar soluciones y sugerencias que puedan ayudar a realizar cambios de conducta, son la clave de estas iniciativas que se mantendrán durante todo el año en las plataformas de comunicación de la compañía. Aldi pone así de manifiesto que, igual que los alimentos tienen fecha de caducidad, también pueden tener fecha de extinción si no hacemos algo para mitigarlo. El enfoque de la campaña pretende favorecer el acceso a herramientas para consumidores y empresas que quieran reducir su impacto en el medio ambiente, en beneficio de todo el planeta”, según se explica en una nota de prensa.

El spot de lanzamiento de campaña transporta a los espectadores a lugares como Canarias, África o Sudamérica a través de una canción de amor dedicada a los alimentos que allí se cultivan. Se trata de Please don´t go, en una emotiva versión góspel creada ad hoc para la campaña. La pieza ha sido producida por Landia, con Maxi Blanco como realizador.

Este spot es el comienzo de una campaña que tendrá un despliegue multicanal a lo largo del año. Se lanzó ayer, 17 de enero, con unspot de 45” para TV y de 60” para digital, circuitos de mupis en exterior, display y radio en Spotify. En paralelo, también contará con un amplio desarrollo en digital (web y redes sociales), donde los consumidores podrán profundizar y descubrir los efectos del cambio climático en los cultivos de los alimentos, conocer todos los ejes de actuación y medidas de sostenibilidad que Aldi desarrolla desde hace años para reducir su impacto en el medioambiente, así como acceder a contenidos generados por influencers, como consejos, recetas o listas de la compra sostenibles para sumarse a este compromiso conjunto. La campaña también estará presente en el punto de venta con materiales en todas las tiendas en España y en sus folletos semanales.

Más acción

En cualquier caso, Aldi enfatiza en que su compromiso con las iniciativas sostenibles lleva materializándose desde hace años. En este sentido, mantiene un compromiso con el producto de proximidad y establece relaciones de confianza con sus más de 400 proveedores nacionales. En sus más de 390 tiendas en España, cuenta con un surtido de cerca de 2.000 productos, el 80% cultivados, elaborados o producidos en España, y ofrece productos certificados y procedentes de cultivos sostenibles, como el cacao, el café o el té.

La compañía también trabaja para lograr la reducción del plástico en los alimentos envasados y en sus envases de marca propia, con el objetivo de que todos sus envases de marca propia sean reciclables, reutilizables y/o compostables en 2025. Desde 2019, ha reducido más de 1.730 toneladas de plástico virgen rediseñando sus envases para que, además, se puedan reciclar o reutilizar, de acuerdo con los datos facilitados.

Estas acciones se suman a otras en materia de un uso responsable del agua y de eficiencia energética. Por ejemplo, desde 2020, el 100% de la energía que la compañía adquiere en España es de origen renovable, gracias a sistemas de placas fotovoltaicas y domótica. Además, cada año refuerza sus procesos internos para asegurar que se minimiza al máximo el desperdicio de alimentos, y asegurando la mejor previsión de las compras, el impulso de las ventas de productos con fechas cercanas a las fechas preferente de consumo y la donación de alimentos.

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