“En publicidad, estamos acostumbrados a ver a personajes que sonríen a los productos como si estos les contaran un chiste. ¿Quién come sonriendo? ¿Quién muerde y mastica como si estuviera posando para una foto? En la vida, cuanto más disfrutamos de algo, más ridículas son nuestras muecas, y eso es algo realmente precioso”, afirma Víctor Blanco, director creativo ejecutivo de PS21, agencia que ha creado la nueva campaña de la cadena de restauración KFC y que lleva por título Disfrutar así está guapísimo. La pieza recorre, en slow motion, la naturalidad gestual de varios protagonistas mientras comen pollo frito para celebrar algo tan básico como el sabor.
La pieza, rodada en diferentes localizaciones y restaurantes del Coronel Sanders en Madrid, entrecruza siete historias con un único denominador común: gente abstraída gozándolo mientras come pollo rebozado. Estos primeros planos de naturalidad gestual se suceden mientras suena la versión de Joe Cocker del tema ‘You Are So Beautiful’ para darle todavía más fuerza, a través del humor pero con un punto poético, a la idea del placer y la belleza subjetiva.
"Esta pieza proyecta de forma tangible y realista la experiencia de disfrute extremo cuando comes KFC, trasladándote casi a un estado emocional en un momento tan íntimo y placentero como es darle un mordisco a nuestro pollo frito", según Beatriz Martínez, brand manager de KFC España y Portugal.
Disfrutar está guapísimo es el nuevo trabajo de Regózalo, plataforma de comunicación inaugurada en 2022 cuya esencia se basa en el disfrute extremo y el elemento diferencial de KFC: el rebozado.
La campaña incluye piezas de 60’, 30’, 20’ y 10’ que tendrán recorrido en televisión, exterior, online y adaptaciones gráficas para restaurantes durante 2023. Las piezas han sido rodadas por el dúo de directores Biceps, de la productora Blur Films; el trabajo de postproducción ha sido obra de McNulty y Proximia es la agencia de medios.
