El grupo Atresmedia y Endesa han alcanzado un acuerdo de colaboración para el desarrollo de una campaña de concienciación destinada al fomento de la eficiencia y el ahorro energético entre espectadores, oyentes y usuarios de los medios de comunicación de Atresmedia. Un acuerdo a medio y largo plazo que nace a partir de la propuesta estratégica de marca diseñada por Mindshare, agencia de medios de Endesa, que ha impregnado a la idea creativa de la campaña y que, finalmente, ha derivado en el acuerdo suscrito entre la energética y el grupo audiovisual.
Lanzada el pasado 17 de mayo, la campaña 'Cada cosa que hacemos cuenta' encierra un plan concreto para que los consumidores, y en este caso, usuarios de los medios de Atresmedia, ahorren en su factura energética. La alianza de Endesa con Atresmedia se enmarca en el lanzamiento de esta campaña y constituye “la primera iniciativa de este tipo que premia económicamente por el ‘no consumo’ de energía tanto a los ya clientes como a aquellos que se den de alta en alguna de las tarifas que la compañía tiene en el mercado libre” destacan desde Endesa. En concreto, la compañía ofrece bonificaciones en las facturas de sus clientes si consumen menos electricidad y facilita el acceso a soluciones de eficiencia energética a través de Endesa X, como la instalación de placas solares o equipos de climatización eficiente.
En virtud del acuerdo alcanzado entre Endesa y Atresmedia, esta última realiza diversas acciones a través de sus medios y soportes en televisión, radio y digital para ofrecer a sus usuarios información sobre cómo llevar a cabo el ahorro energético. La campaña incluye formatos pioneros en los que el espectador puede apreciar la aplicación real de dicho ahorro en diversas emisiones y programas de Atresmedia. En una estrategia 360º creada por Mindshare, Atresmedia sus diferentes medios y soportes (televisión, radio y digital) como altavoces de contenidos relevantes e interesantes que incluyen formatos especializados e innovadores. En ese sentido, la campaña -junto a diferentes consejos sobre cómo ahorrar energía- es pionera en la emisión de formatos en los que los espectadores pueden apreciar el ahorro energético apostando por la integración de dicha comunicación en los contenidos. Espacios como Pasapalabra, Y ahora Sonsoles, Tu Tiempo y Antena 3 Deportes muestran cómo se aplica la campaña durante su emisión, con una menor luminosidad sin disminución de la calidad de imagen. En el ámbito digital, Atresmedia desarrolla diversas acciones, que incluyen la réplica de las telepromociones de TV, pero también contenido propio de tipo educacional e incluso un Rosco#Virtual, diseñado con técnicas de reducción de energía, entre otras. En radio, el programa Más de Uno, de Onda Cero, ofrece a los oyentes espacios de un minuto en los que, de la mano del doctor en Física y divulgador científico Alberto Aparici, se cuentan las particularidades de la emisión de un programa de radio en modo ahorro de consumo energético. Y Cuerpos Especiales, en Europa FM, también toma parte en esta campaña a través de una sección dedicada al ahorro de energía.
Una propuesta real
Se trata de un proyecto basado en la pedagogía y en la concienciación de la población sobre cómo contribuir al ahorro energético y las consecuencias positivas que esto conlleva. Detrás de esta acción está la propuesta realizada a Endesa por su agencia Mindshare. André Viana, creative director innovation & content; de la agencia, ha explicado a Anuncios algunos de los detalles de esta propuesta.
Desde la agencia, nos indica, lanzaron el reto tanto a su cliente como al grupo audiovisual para convertir lo que inicialmente era una propuesta estratégica de marca para apoyar su campaña de ahorro energético, en un proyecto a más largo plazo que suponga “pasar a formar parte realmente de la solución del problema”. Un reto que, señala, ha contado con el apoyo total de Endesa y Atresmedia desde el principio.
Además de desarrollar el concepto y la estrategia, trabajar en la planificación y en los diferentes detalles de esta accion, también se ha creado una herramienta interna para medir la eficiencia de la misma, que será avalada por un instituto independiente. Y también será evaluada con diferentes métricas existentes en el mercado, avanza Viana.
