El lema Spain is different es uno de esos eslóganes que ya forma parte de nuestra cultura popular. Y en él se ha apoyado la agencia WeAddYou para crear la campaña que el Ministerio de Igualdad ha lanzado con motivo del Orgullo: España es orgullosamente diferente.  Con este proyecto, el organismo quiere reivindicar la diversidad y derechos LGTBI, resaltando la evolución de la sociedad española respecto a la diversidad sexual.

Desde la agencia explican que el brief era claro: “Mostrar una España como país a la vanguardia de los derechos LGTBI, con una sociedad donde lo que prima es la solidaridad entre diferentes y el apoyo a la diversidad”. Pero que a la vez representaba un gran reto teniendo en cuenta el actual contexto social: “Estamos viviendo un cambio político marcado por la crispación social en prácticamente la totalidad de España, unas elecciones generales adelantadas que obliga a coaliciones y pactos por ambos frentes y, todo ello, adornado por campañas contrarias a la consecución de la plena igualdad real y efectiva de todos los ciudadanos”.

En este contexto, la creatividad ha apostado por un recuerdo compartido por todos y ha puesto el acento inclusivo en el eslogan Spain is different, que cambió la imagen de nuestro país y “nos convirtió en una de las principales potencias turísticas, en el que se hacía énfasis en la diversidad gastronómica, climatológica y cultural que definen a España y la diferencian del resto de países”, según reza una nota de prensa en la que Quique Colomer, director creativo ejecutivo de WeAddYou, comenta que reinterpretaron el claim “para hablar, con mucho orgullo, de aquello por lo que Spain is different: la diversidad de nuestra sociedad”.

Patriotismo, pero desde otra perspectiva

La campaña le da una vuelta al patriotismo para hablar, dicen, de aquello que nos enorgullece de verdad:  ser una sociedad diversa, avanzada y pluralista e integradora, referente a nivel mundial en protección de los derechos de las personas LGTBI+.

El spot muestra de edad avanzada que relata a su hermano, represaliado por su homosexualidad, los cambios que se han producido en la sociedad española, que ya no solo no castiga la diversidad sexual, sino que la incorpora y la celebra en cada uno de sus ámbitos. Por su parte, la idea gráfica de la cartelería de la campaña gira en torno a escenas cotidianas en las que tradición y diversidad conviven en perfecta armonía.

En este proyecto también se habla sobre la línea 028, en la que se atiende a las víctimas de la LGTBIfobia.

El despliegue cuenta con spots en televisión, radio, prensa, medios digitales y marquesinas, así como otros formatos exteriores que incluyen otro lema: Esto no ha hecho más que empezar.