¿Y si un problema como orinar en la calle puede convertirse una fórmula para concienciar sobre las infecciones de transmisión sexual (ITS)? Esta pregunta puede responderse a la perfección con la nueva campaña de la operación española de VMLY&R Health para la ONG Imagina Más, en la que el asfalto se ha convertido en el soporte de un mensaje que solo es visible cuando alguien orina sobre el mismo.
Imagina Más es una ONG de igualdad, salud sexual y diversidad que, con motivo del Orgullo, ha querido lanzar un mensaje para alertar sobre el aumento de casos de ITS entre los jóvenes. Cada día, en Madrid, se multan a docenas de personas por orinar en la calle, en su mayoría jóvenes. Y MUPIS, que así se titula esta nueva campaña, nace para transformar un problema de higiene pública en una solución de bien público, llenando las calles de la capital con mensajes ocultos que usan tecnología hidrófuga para activarse cuando entran en contacto con la orina. Cada mensaje contiene un call to action que informa a quien lo lee de que detectar una ITS es tan sencillo como hacer pis. Estos mensajes van acompañados del Instagram de la ONG, donde se recogerá toda la información.
La campaña ha sido lanzada durante el Orgullo, una de las semanas en las que más gente orina en la vía pública y en la que más amor hay en las calles. El motivo por el que se ha escogido este y no otro es para ayudar a frenar el contagio de miles de nuevos casos de ITS.
Cada día millones de relaciones sexuales acaban en una gonorrea, sífilis, clamidia o tricomoniasis. Ante esta situación, MUPIS busca dar visibilidad a las ITS y mostrar la facilidad con la que se puede frenar este incremento de casos a través de algo muy sencillo y que hacemos todos los días, a veces incluso donde no se debe: orinar.
Además de los mensajes que se revelan con la orina, la campaña cuenta con activaciones digitales en redes sociales, un video de lanzamiento y una página web (www.mupis.info) donde se podrá encontrar información sobre todos los tipos ITS y localizar el centro de detección de ITS más cercano.
